CASO DE EXITO

Joinup

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DESAFÍO

SOLUCIÓN
PROPUESTA

RESULTADOS

Tras tres años gestionando la comunicación de Joinup, identificamos una oportunidad clara: evolucionar desde un posicionamiento eminentemente vinculado a su oferta y dimensión de negocio hacia una construcción de marca más sólida, diferencial y reconocible dentro del ecosistema de la movilidad corporativa. Joinup contaba con una trayectoria consolidada, una propuesta de valor amplia y una capacidad de servicio capaz de dar respuesta a distintas necesidades de movilidad de las empresas. Sin embargo, el reto pasaba por trasladar todos estos atributos al terreno de la marca, construyendo una identidad comunicativa capaz de ocupar un espacio propio y relevante en la mente de sus públicos. El objetivo era, por tanto, dejar de comunicar únicamente qué hace Joinup para empezar a construir una narrativa alrededor de por qué es relevante, qué papel quiere desempeñar en la transformación de la movilidad empresarial y qué elementos la diferencian de otros actores del mercado. A partir de esta necesidad, planteamos una evolución del posicionamiento que permitiera a Joinup ganar notoriedad, diferenciación y reconocimiento, conectando su propuesta de movilidad con tres grandes territorios de valor: sostenibilidad, innovación y eficiencia. El reto no consistía únicamente en generar más visibilidad, sino en conseguir que esa visibilidad contribuyera a construir marca, generar conversación y reforzar la consideración de Joinup entre decisores y empresas.

- Nuevo posicionamiento y relato de marca, evolucionando de una comunicación centrada en servicios hacia una propuesta de valor más diferencial y reconocible. - Campaña creativa 360º para trasladar el nuevo territorio de marca a una idea potente, memorable y adaptable a diferentes canales y audiencias. - Activación multicanal combinando PR, social media, paid media, contenidos y canales propios para maximizar el alcance y la consistencia del mensaje. - Estrategia de PR y liderazgo de opinión, posicionando a Joinup y a sus portavoces en las principales conversaciones sobre movilidad corporativa, sostenibilidad, innovación y eficiencia. - Creación de un Barómetro propio como activo de conocimiento para generar datos, insights y contenidos con capacidad de convertirse en noticia y alimentar la conversación sectorial. - Conexión entre comunicación y negocio, orientando las acciones de notoriedad y reputación a generar mayor consideración, confianza y oportunidades comerciales.

- Mayor notoriedad y reconocimiento de marca, reforzando la presencia de Joinup en la conversación sobre movilidad corporativa. - Posicionamiento más diferencial, asociando la compañía a atributos estratégicos como sostenibilidad, innovación y eficiencia. - Mayor autoridad y credibilidad, gracias a la generación de conocimiento propio y a la activación de portavoces como referentes del sector. - Incremento de la visibilidad cualitativa en medios y canales digitales, combinando earned, owned y paid media para amplificar los principales mensajes. - Generación recurrente de contenidos y oportunidades de conversación a partir del Barómetro y otros activos propios. - Mayor engagement con públicos estratégicos, conectando los mensajes de marca con las necesidades y retos reales de las empresas. - Contribución a los objetivos de negocio, utilizando la comunicación como palanca para mejorar la consideración de Joinup y generar nuevas oportunidades comerciales. - Construcción de una plataforma de comunicación sostenible en el tiempo, capaz de trascender la campaña puntual y seguir generando notoriedad, reputación y conversación.