CASO DE EXITO

Papa John’s

INDUSTRIA

Food &
Beverages

PAÍS

España

DIMENSIón

Brand

DESAFÍO

SOLUCIÓN
PROPUESTA

RESULTADOS

En una categoría altamente competitiva, marcada por la promoción, la innovación constante y una enorme presión por captar la atención del consumidor, Papa John’s necesitaba trascender la comunicación de producto, construyendo una estrategia de comunicación capaz de hacer a la marca más relevante, reconocible y participativa dentro de la conversación social y cultural, sin perder de vista los objetivos de negocio, la apertura de nuevos locales y la notoriedad de sus lanzamientos. Todo el trabajo realizado por Newlink se guía por una premisa: las marcas de restauración no solo compiten por ser elegidas, sino por ser recordadas y compartidas.

Desde Newlink desarrollamos una estrategia de comunicación continuada que combina PR, creatividad, influencia, contenido y activaciones, acompañando a Papa John’s en sus principales hitos de negocio: aperturas, lanzamientos y novedades de producto. Nuestro objetivo es ir un paso más allá y conectar la marca con la conversación social y cultural. Un ejemplo es Pizza Planet, la pop-up creada con motivo de Toy Story 5, que transformó un restaurante en una experiencia de marca con recorrido en medios, redes y contenido. Aplicamos esta misma mirada a cada lanzamiento, buscando convertir las novedades de producto en historias con potencial editorial y social. En paralelo, mantenemos una relación constante con medios y trabajamos el posicionamiento de sus responsables de Marketing como voces relevantes del sector.

Nuestro trabajo ha contribuido a: - Convertir aperturas y lanzamientos de producto en oportunidades de comunicación con recorrido editorial. - Crear activaciones capaces de llevar a Papa John’s más allá de la categoría de restauración y hacia territorios de entretenimiento y cultura popular. - Generar conversación y contenido alrededor de proyectos, amplificando su impacto en medios, redes y comunidades. - Construir una relación sostenida con medios lifestyle, gastronomía, consumo, entretenimiento y marketing. - Reforzar el posicionamiento corporativo de la compañía a través de sus portavoces y responsables de Marketing. - Consolidar una comunicación donde producto, cultura, negocio y marca trabajan bajo una misma estrategia.